da Alessandro Gargiulo, qui puoi trovare più informazioni su di me

Introduzione

Questo set di regole aiuta nella gestione delle inserzioni quotidiane, fermando ciò che è fuori scala e riattivando ciò che in passato aveva funzionato per dargli “una seconda chance”.

Qui parliamo di un livello di complessità medio, in quanto le regole che mostro non richiedono integrazioni con strumenti di terze parti (ma è possibile integrarli tramite Google Sheets).

Set di Regole su Bir.ch (ex RevealBot)

Spiegazione delle Regole

Stop delle inserzioni

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  1. Fermiamo le inserzioni che hanno speso un budget rilevante
    1. oggi, almeno il 50% del costo per acquisto medio dell’account degli ultimi 3 giorni + oggi
    2. ultimi 7 giorni, almeno x2.5 il costo per acquisto medio dell’account, per fornire un po’ di budget e non stoppare inserzioni che richiedono diversi giorni per essere profittevoli (analizzare processo di acquisto e durata)
    3. se il ROAS è < -15% del ROAS obiettivo nell’account pubblicitario
    4. e due condizioni
      1. o non ha fatto acquisti oggi
      2. o ha fatto acquisti ma ad un ROAS < -15% rispetto il ROAS obiettivo dell’account

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  1. Fermiamo tutte le inserzioni che hanno metriche fuori scala rispetto la media dell’account, questa regola serve a evitare di avere CPM, CPC o Costo per Landing Page View troppo lontani rispetto la media dell’account
    1. se ha ROAS buono, la tiene attiva, altrimenti (vedi 2.b)
    2. ha fatto 3000 impression e ha una tra le seguenti
      1. 0 click
      2. CPM 5x la media dell’adset (NON account)
      3. CPC Link x5 la media dell’adset (NON account)
      4. CPLPV x5 la media dell’adset (NON account)

..e in caso di late attribution?

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  1. Riattiviamo le ad che sono state spente e hanno fatto late attribution o sono state stoppate per errore manualmente ( 😛 )
    1. se il ROAS di oggi è > del ROAS target
    2. se il ROAS ieri e oggi è > del ROAS target

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